Τι είναι λοιπόν το βιώσιμο SEO για επιχειρήσεις που προτείνει η Up & Wave; Ποιες είναι οι βασικές τακτικές στρατηγικής; Το άρθρο αυτό θα μπορούσε να ξεκινά κάπως έτσι. Συχνά, οι ενέργειες SEO απέχουν από την πραγματικότητα και αδιαφορώντας για τον ανταγωνισμό και τους διαθέσιμους πόρους, ως προς τη βιωσιμότητα της επιχείρησης. Δηλαδή, κάποια από τα συνήθη «σφάλματα» στα οποία υποκύπτουν είναι τα εξής:
-
-
-
-
- Μη ρεαλιστικές υποσχέσεις – overpromising
- Μάταιες ενέργειες υψηλού κόστους
- Έλλειψη παραγωγής ποιοτικού περιεχομένου
-
-
-
Η ομάδα της Up and Wave στηρίζει πως η στρατηγική ανάπτυξης SEO σε σχέση με τη βιωσιμότητα της επιχείρησης, τους διαθέσιμους πόρους, τον ανταγωνισμό, τις ευκαιρίες κατάταξης, τον ρεαλισμό και τον συνδυασμό με τα υπόλοιπα ψηφιακά κανάλια επικοινωνίας αποτελεί την λύση. Ωστόσο, αυτό που συνδέει την κάθε ενέργεια βελτιστοποίησης με τον επιχειρηματικό κόσμο είναι το κέρδος. Αν σταθούμε λίγο περισσότερο επί της έννοιας του κέρδους αυτή μπορεί να μεταφραστεί ως αναγνωρισιμότητα ενός brand, επισκεψιμότητα στο website, τον υπαρκτό όγκο online αγορών ή την αύξησή τους, την αύξηση του τζίρου και τόσα άλλα ακόμη γνωστά KPIs (Key Points of Interest) που ενδιαφέρουν μια επιχείρηση.
H στρατηγική της ενέργειας SEO
Παρακάτω ακολουθούν κάποια προτεινόμενα και ενδεικτικά στάδια οργάνωσης, ιεράρχησης και ανάπτυξης μιας ενέργειας SEO που καλείται η ομάδα υποστήριξης να λάβει υπόψη της:
Πόροι – να υπολογίσει με ακρίβεια τους διαθέσιμους πόρους ως προς την ανάπτυξη ενεργειών SEO
- σε τι επίπεδο βρίσκονται οι γνώσεις της ομάδας γύρω από το θέμα του SEO?
- απασχόληση και με την ενέργεια βελτιστοποίησης;
- θα εμπλακούν εξωτερικοί συνεργάτες; Aν ναι ποια η έως τώρα εμπειρία τους σε αντίστοιχα projects?
- υπάρχει διαθέσιμο budget για την ενέργεια βελτιστοποίησης;
- Στρατηγική – να προσδιορίσει το χάρτη της στρατηγικής SEO
- ποια είναι τα πεδία εφαρμογής και πιθανής επιτυχίας της ενέργειας βελτιστοποίησης;
- Keywords με ικανή οργανική κατάταξη ήδη
- Keywords κοντά στις κατατάξεις της αρχικής σελίδας της μηχανής αναζήτησης
- Κατηγορίες προϊόντων με ποιοτικό και μοναδικό περιεχόμενο περιγραφής και παρουσίασής τους
- Κατηγορίες προϊόντων με υψηλό εμπορικό ενδιαφέρον και ευκαιρίες προβολής έναντι του ανταγωνισμού.
Ιεράρχηση – των σημαντικότερων πεδίων εφαρμογής
Σε σχέση με το επιχειρηματικό ενδιαφέρον, ώστε η ενέργεια βελτιστοποίησης να ξεκινήσει από αυτά ακριβώς εξοικονομώντας πόρους από πεδία ήσσονος ενδιαφέροντος:
- Αξιολόγηση του υπάρχοντος δημοσιευμένου περιεχομένου καθώς και της όποια έως τώρα απόδοσης του οργανικού τομέα επισκεψιμότητας στο e-shop
- Χρόνος – να θέσει το χρονοδιάγραμμα των ενεργειών λαμβάνοντας υπόψη πως ο χρόνος και η διάρκεια της βελτιστοποίησης στον «κόσμο του SEO» έχουν τα δικά τους ειδικά χαρακτηριστικά στάδια και απαιτήσεις:
- Χρόνος αποτίμησης της παρούσας κατάστασης (technical site audit)
- Εκπόνηση στρατηγικής SEO (ιεράρχηση πεδίων, στάδιο επιμέλειας, στάδιο εφαρμογής)
- Αναμονή ανάπτυξης των πρώιμων μεταβολών των οργανικών αποτελεσμάτων (keyword ranking)
- Χρόνος παρακολούθησης των ώριμων κατατάξεων (σταθεροποίηση)
- Χρόνος αναμονής και διερεύνησης των αποτυχημένων πεδίων της ενέργειας, αυτών δηλαδή που δεν κατόρθωσαν να επιτύχουν ικανές οργανικές κατατάξεις σε ένα εύλογο χρονικό διάστημα (2-4 μηνών)
- Χρόνος αποτίμησης των συνολικών αποτελεσμάτων και της γενικής εικόνας μεταβολής του μέσου όρου κατατάξεων (average position) και της γενικής αξιολόγησης του domain από τις μηχανές αναζήτησης (domain authority)
Αποτίμηση – Η αξία που δημιουργήθηκε σε πολλαπλό επίπεδο και σύμφωνα με τους πόρους που επενδύθηκαν:
- Σε σχέση με τους SMART (Specific, Measureable, Achievable, Relevant, Time Bound) επιχειρηματικούς στόχους
- Έλεγχος των πεδίων δημιουργίας αξίας π.χ. Αναγνωρισιμότητα (brand awareness)
- Αξιολόγηση του κόστους διατήρησης της αξίας και της μεγιστοποίησης του κέρδους, εφόσον η συνέχεια του στρατηγικού πλάνου είναι απαραίτητη
Έλεγχος – Να προβεί σε ενέργειες επαναπροσδιορισμού και ανατροφοδότησης των ενεργειών Search Engine Optimization ως προς την καθιέρωση των θετικών αποδόσεων και της περαιτέρω επέκτασής τους.
Διαπιστώνουμε ότι:
- μια σειρά μεθοδικών παρατηρήσεων και πειραματισμών. Δηλαδή, τόσο ως προς το τεχνικό σκέλος αλλά και ως προς την επιχειρηματική αντίληψη και οργάνωση των όποιων διαθέσιμων πόρων
- την λειτουργία ομάδων ανάληψης έργου και τη σχέση τους με την ανάπτυξη της στρατηγικής και των σταδίων ελέγχου και αποτίμησης
- την κατανόηση των πραγματικών απαιτήσεων και δυνατοτήτων της ελληνικής αγοράς
Όσα κατάφερε να αναλύσει αυτό το άρθρο πλαισιώνουν τη γενικότερη προσέγγισή μας. Επιπλέον, προσωπικά αλλά και ως Up and Wave, στην έννοια ή καλύτερα την ιδέα για την ανάπτυξη τακτικών βελτιστοποίησης με έμφαση στην επιχειρηματική υπόσταση του Search Engine Optimization (SEO). Για να μάθεις περισσότερα συμπλήρωσε την φόρμα και θα επικοινωνήσουμε μαζί σου!
